А нужно платить за использование надписи Hollywood?

Надпись Hollywood видели многие, и не обязательно в живую. Эта надпись уже стала атрибутом Голливуда. Некоторые обязательно делают фото на память на фоне этой надписи. В общем, надпись популярна и пользуется спросом. Разумеется, если что-то пользуется спросом, найдется тот, кто захочет этот спрос монетизировать. Так же случилось и с этой надписью.

Вообще эта надпись была сооружена в 1923 году и пожертвована городу Лос Анджелес в 1944 году. На реставрацию этой надписи, которая находится на публичной земле, даже собирали деньги.

Вроде бы ничья, общая, можно сказать в какой-то степени достояние народа города. Но палата коммерции Голливуда решила, что это ценный актив, ведь об этой надписи знают многие, и не меньше народу ее так или иначе использует. Поэтому нельзя упускать возможность.

Палата решила, что права на торговую марку лучше контролировать ей и взимать вознаграждение за использование надписи, как использованная надпись будет выглядеть – дело десятое.

Главное – получить вознаграждение за изображение, где запечатлена сама надпись. Можно во всеуслышание заявить о том, что права на торговую марку принадлежат нам, а значит, нам надо платить. Мало ведь кто будет проверять наличие прав.

А ведь палата коммерции подавала заявление на регистрацию торговой марки в 2004 году и получила отказ оба раза. Но это не помешало угрожать судом тем, кому посчастливилось запечатлеть надпись в своем творчестве.

А отказ был на том основании, что нельзя зарегистрировать наименование местности в качестве торговой марки. Знак Голливуда может быть достопримечательностью, но это также и наименование местности.

Регистрация торговой марки для географических наименований предоставляется, только если географическое наименование связано с определенным продуктом или услугой, в соответствии с законодательством США.

То есть палата коммерции не смогла доказать, что Голливуд стойко ассоциируется с определенным товаром или услугой. Есть же, к примеру, деревня Гжель, а есть вид промысла с аналогичным названием. Ну, это если совсем утрировать.

Собиралась ли палата коммерции сдаваться после получения отказа? Вряд ли. Но старания палаты были омрачены уже другим – о попытках поставить на коммерческий поток легендарный атрибут Голливуда узнали крупные киностудии.

Можно сказать, что они пришли в ярость. Ведь именно они были бы главными плательщиками лицензионных отчислений – заявка была подана на регистрацию торговой марки для реквизита сцены.

А это значит, что со студий, теоретически, палата, или ее представители, могли потребовать лицензионные платежи только за показ надписи в фильмах, телевизионных шоу, сериалах и т.д.

Разумеется, что студиям это не понравилось и они тут же, не теряя времени зря, изложили в письменном виде свою точку зрения и ознакомили с ней патентную службу США, попросив при этом больше времени для более детального изучения вопроса и предоставления комментариев.

После того, как студии ознакомили патентную службу США со своей позицией и дали понять, что втихаря зарегистрировать торговую марку не получиться, палата отказалась от затеи с регистрацией торговой марки для реквизита сцены.

Студии, вроде бы успокоились. Тем не менее, палата не хотела отказываться от идеи с регистрацией марки, и все-таки добилась своего. Регистрация торговой марки для слова Hollywood была предоставлена (комбинация блочных заглавных букв слова в шахматном порядке).

Забавен тот факт, что оказывается, согласно заявлению на регистрацию торговой марки для обозначения мест происхождения товаров, ну чтобы соответствовать требованиям закона, Голливуд известен, прежде всего, не фильмами, а конфетами, продуктами питания, ювелирными изделиями, одеждой, бумагой, лицензированием интеллектуальной собственности, рекламой.

Вот только регистрации торговых марок не относятся к самому изображению надписи. Проще говоря, платить палате лицензионные платежи за показ знака не нужно. Хотя это не аргумент для палаты, которая все равно требует от студий эти платежи.

Как фильм, серия или телевизионное шоу могут нарушать права на торговую марку палаты, если появление надписи в произведении или программе всего лишь указывает на место проведения съемок, развития сюжета или вообще, что дает понять, что сцена происходит в определенном, пускай и знаменитом, месте?

Это называется описательное добросовестное использование. Но на сайте палаты Вы этого не увидите. На сайте палаты, не перечисляются, какие именно охраняемые законом права на торговую марку у нее есть. Написано просто – определенные. То есть если ты осведомлен, то знаешь, какие, а если не знаешь, то – плати.