Бизнес модели нелегального IPTV вещания

В ЕС провели исследование относительно потребления нелегального IPTV вещания с целью понять, как с этим бороться и каковы его масштабы. Выяснилось, что нелегальное распространение IPTV имеет множество моделей начиная от хорошо организованных крупных бизнес структур и заканчивая одиночками. Предоставляется всего один продукт – доступ к потоковым каналам, то есть стримингу онлайн.

Вот только различия заключаются в условиях платформы, предоставляющей доступ, в целевой аудитории, тарифных планах и других элементах, как например, дополнительные продукты (видео-по-запросу, продажи телевизионных приставок, порой уже прошитых “нужными” программами) и присутствие в социальных медиа.

Нарушение может начинаться с того момента, когда нелицензионный контент провайдер совершенно легально приобретает доступ к стримингу у официального контент дистрибьютора или контент провайдера и делает этот стриминг доступным третьим лицам в нарушение условий пользования. Эти третьими лицами могут быть либо конечные пользователи и потребители контента, или посредники, которые также могут делать прибыль на перепродаже доступа к стримингу.

Развитие технологий, как распространение широкополосного доступа в интернет и высокая скорость передачи данных не только облегчают доступ к легальным источникам IPTV, но, с другой стороны, упрощают доступ к нелегальным источникам. Следует принимать в расчёт технические вызовы при рассмотрении влияния нелегального IPTV, что, в свою очередь, усложняет анализ. Несмотря на разнообразие способов распространения, анализ показывает, что нелегальный IPTV, как правило, группируется вокруг трех широко распространенных бизнес моделей:

• Модель “подписка на нелегальный IPTV”, при которой потребителям предоставляется прямой доступ к определённому количеству телевизионных каналов по подписке и оплате вознаграждения. IPTV контент делается доступным для прямого стриминга на нелегальных веб-сайтах или через приложения для мобильных устройств. Эта модель основывается на продаже потребителям неавторизованных IPTV подписок, а доходы извлекаются от ежемесячных платежей, собираемых от подписчиков.
• Модель “бизнес для бизнеса”(B2B). Эта бизнес модель ориентирована на перепродажу пакетов IPTV каналов и средств для перепродажи нелегального IPTV. Эта бизнес модель может быть описана как “бизнес для бизнеса” или модель “опта”. Она очень часто сочетается с другой бизнес моделью прямых продаж подписок. В этом случае неавторизованным провайдерам IPTV гарантировано два источника доходов: ежемесячные платежи, собираемые с неавторизованных зрителей IPTV, и платежи, собираемые с неавторизованных перекупщиков IPTV.
• Модель “стриминговый портал”. При этой модели собираются и предоставляются конечным пользователям ссылки на стриминговые сайты. IPTV стриминг предоставляется бесплатно и зачастую низкого качества по сравнению с веб-сайтами IPTV по подписке. Так как стриминговый контент предоставляется бесплатно, неавторизованные провайдеры извлекают доход косвенно, распространяя вредоносное ПО или собирая платежи за рекламу по модели “оплата за просмотр”или “оплата за действие”.

Интересно то, что анализ показывает, что поставка нелегального IPTV в значительной степени зависит от одной и той же “экосистемы”, вне зависимости от того, какая бизнес модель применяется нарушителями. Экосистема определяется взаимодействием участников, которые выполняют свои определённые функции в цепочке поставок нелегального сервиса. Анализ выявил 21 участника на 4 уровнях дистрибуции контента: источники контента; сеть хостинга; доставка front-end и приложения.